Этапы настройки контекстной рекламы для стоматологии
Основные этапы настройки контекстной рекламы стоматологической клиники
Контекстная реклама - объективно лучший инструмент из доступных в сфере интернет макретинга для продвижения стоматологии на сегодняшний день. Преищуества этого метода уже не один десяток раз описывались во всевозможных статьях. Поэтому мы хотели бы затронуть тему, не менее актуальную: это процесс настройки рекламных кампаний.
Из чего состоит настройка контекстной рекламы и поисковых объявлений?
- Подготовка рекламной кампании. На этоп этапе происходит несколько важных процессов. Сбор ключевых слов, по которым вы собираетесь продвигатся. Качестванное планирование текстов и внешнего вида рекламных объявлений. Этому пункту сегодня уделяют особое внимание, потому что темпы роста мобильного трафика поразительны. На сегодняшний день это более 55% от общих показателей. соответственно, маркетологам нужно предвидеть и проверить как будут выглядеть их объявления на разных экранах.
- Настройка способов отслеживания и аналитики. Для качественной работы контекстной рекламы вам нужно постоянно анализировать входящие данные. Для этого используются, например, интсрументы колл трекинга, чтобы вы могли понимать источник и то рекламное объявление, по которому перешел потенциальный клиент на ваш сайт.
- Сбор статистики. Логично следующий из предыдущего пункта новый этап настройки. Это уже непосредственно сам запуск контекстной рекламы, ее тестирование и анализ данных, полученных за первый промежуток времени. Как правило - 30 дней. Контекстолог проверяет и изучает все данные по ключевым показателям эффективности рекламных кампаний: сколько пользователей совершили полезные действия, откуда поступает основной объем трафика, какие демографические показатели у целевой аудитории и так далее.
- Распределение бюджета. Как только вы четко понимаете какие из ваших гипотез сработали, а какие - нет, самое время перераспределить бюджет. Вы удаляете те кампании, которые оказались некоркурентоспособными, масштабируете самые эффективные и ресурсы начинаете вкладывать именно в их развитие.
- Промежуточные итоги и оценка результатов работы. По истечению пробного периода вы отобрали самые полезные кампании, четко изучили поведение пользователей и готовы к новым попыткам расширить аудиторию стоматологической клиники. Весь этот процесс мы еще более детально раскрывали для вас в этом полезном материале.
И так будет продолжаться с каждым новым кругом. Вы выдвигаете гипотезу, на основе полученных данных, запускаете кампании и проверяете, что сработало, а что - нет. Потому что продвижение стоматологических услуг или, собственно, любой другой сферы деятельности - это процесс поиска новых и нестандартных решений. Поисковые алгоритмы Google постоянно меняются и маркетологи должны подстраиваться под новые критерии поисковых систем. Точно так же на месте не стоят и пользователи. Их поведение меняется и зависит от еще большего количества внешний факторов. За всем этим нужно следить, понимая тренды и преспективы развития той или иной сферы, чем и занимаются специалисты по контекстной рекламе.
